Cláudia Amaral

sexta-feira, 26 de março de 2010

Comunicação celular

Em 1995, quando cheguei à capital de São Paulo, meus pais compraram uma linha telefônica da Telesp. Valor de investimento: R$ 4,5 mil. A telefonia móvel celular em São Paulo tinha sido inaugurada em 1993, mantendo-se por muitos anos como artigo de luxo. A imensa maioria dos brasileiros tinha mesmo de pagar caro para ter um telefone.

Nos dias de hoje, em vez de uma linha fixa, eu e meus familiares compraríamos um chip pré-pago de celular de uma mesma operadora, falando praticamente de graça entre nós. O tempo passou e veio a privatização das telecomunicações, fazendo o valor do ativo "linha telefônica" despencar mais que a máscara de alguns senadores recentemente, confessos surpresos por receberem auxílio-moradia mesmo sem terem tal direito.

quarta-feira, 24 de março de 2010

Gamechangers - Transformando vidas através do futebol

Inscreva-se até o dia 11 de junho de 2010, – e você pode ser um dos seis vencedores que poderão ganhar até US$ 90.000 em prêmios

A Artemisia e o Changemakers da Ashoka estão lançando um desafio global com o objetivo de encontrar idéias e iniciativas que estejam ajudando a dar forma ao campo de negócios sociais no mundo.

Inscreva soluções que demonstrem como iniciativas de negócio sociais podem ser prósperas e impactar no aumento da qualidade de vida das pessoas de baixa renda.

Internautas não lembram de propaganda online

Levantamento da Millward Brown Brasil reafirma a necessidade de relevância para marcas se relacionarem com consumidores

Jovens ou adultos, não importa. O que cativa mesmo o consumidor na internet é a oferta de conteúdo relevante. Durante apresentação no 4º Congresso Brasileiro de Pesquisa (ABEP) na tarde desta quarta-feira, 22, Valquíria Garré, da Millward Brown Brasil, mostrou que, apesar de nutrirem uma relação mais forte com as marcas na internet, os consumidores nao lembram de inserções publicitárias e dependem de relevância para se relacionarem.

Um mundo sem limites para o mercado de patrocínios

Lesa Ulkman, Presidente da IEG, apresentou as diferenças de um mundo com fronteiras e sem fronteiras para o mercado

Os principais palestrantes da 27ª Conferência Anual de Patrocínios apontaram tendências, mostraram exemplos e cases no segundo dia de atividades. A Conferência é definitivamente uma imersão nos temas de patrocínios e proporciona uma diversidade de formas de aprendizado, trabalho e debates.

Antonio Banderas será embaixador do PNUD

Ator espanhol é a sétima personalidade convidada para a função; ele pretende ajudar o combate à pobreza na África e na América Latina
Foto PNUD/Divulgação

O ator espanhol Antonio Banderas é o novo Embaixador da Boa Vontade do PNUD. Ele junta-se ao centroavante brasileiro Ronaldo Nazário, ao atacante de Costa do Marfim Didier Drogba, ao ex-jogador francês Zinédine Zidane, à tenista russa Maria Sharapova, à atriz japonesa Misako Konno e ao príncipe norueguês Haakon Magnus na tarefa de usar seu reconhecimento internacional em prol do combate à pobreza e do avanço nos ODM (Objetivos de Desenvolvimento do Milênio).

Estudo do PNUD abordará fosso entre IDHs

Em sua 20ª edição, Relatório de Desenvolvimento Humano vai fazer balanço de avanços sociais e econômicos nas duas últimas décadas

O RDH (Relatório de Desenvolvimento Humano), principal publicação do PNUD, vai completar 20 anos no segundo semestre, em uma edição que fará um balanço dos avanços e retrocessos socioeconômicos das últimas duas décadas. Um dos pontos centrais do estudo será uma análise das desigualdades entre padrões de desenvolvimento humano.

Seis passos para potencializar os negócios no meio digital

Conheça os principais recursos utilizados por empresas que estão crescendo até 120% ao ano na internet

O que uma empresa de treinamentos, uma loja especializada em decoração e uma metalúrgica podem ter em comum? Mais do que você pode imaginar. O Grupo Luz, a PortCasa e a Geguton comemoraram crescimento de até 120% em seus negócios em um ano marcado pela crise econômica mundial que derrubou diversos países (e companhias) e fez o governo celebrar o crescimento zero apresentado pelo PIB brasileiro como uma façanha. Para alcançar estes resultados, as três investiram na internet como uma de suas principais ferramentas de vendas.

Vem aí a 3ª FIBoPS, intercâmbio pró-sustentabilidade

Empresas e especialistas do Brasil e de outros países estarão reunidos dias 27, 28 e 29 de Julho na 3ª FIBoPS, a maior vitrine pró-sustentabilidade da América Latina.

Com um formato inovador e exclusivo que privilegia a interatividade corporativa para o compartilhamento, network, aprendizagem, e negócios, a 3ª FIBoPS reúne a massa crítica da sustentabilidade nos seus aspectos gerenciais e tecnológicos no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.

sábado, 20 de março de 2010

Mobile marketing pronto para explodir no BRIC

Estudo indica que base de assinantes está próxima da maturidade, mas que publicidade deverá crescer nesta mídia

As previsões do instituto norte-americano eMarketer indicam que a publicidade em telefones móveis no Brasil e nos outros países do BRIC está chegando ao ponto de ebulição.

Isso porque há dois movimentos muito claros que deverão afetar o mercado nos próximos cinco anos. O primeiro deles é o fim do crescimento exponencial da base de assinantes, dando espaço para uma nova era de maturidade do mercado. A outra é o começo do crescimento que também será exponencial dos investimentos em publicidade no mobile marketing.

P&G e Unicef comandam corrente do bem

Ação foi desenvolvida pela Ketchum para engajar novos participantes ao programa

A Ketchum Interactive Communications foi a responsável pelo desenvolvimento da campanha "Corrente do Bem" para divulgar uma parceria entre a Procter & Gamble e o Fundo das Nações Unidas para a Infância - Unicef. A ação tem como objetivo promover o Programa de Sobrevivência e Desenvolvimento Infantil do Brasil, atraindo mais pessoas.

sexta-feira, 19 de março de 2010

Empresas podem se inscrever para o Selo Paulista da Diversidade

Iniciativa inédita no País certifica organizações que mantenham políticas de inclusão

Estão abertas as inscrições para a certificação do Selo Paulista da Diversidade para todas as organizações do Estado de São Paulo. Criado pelo governo paulista em uma iniciativa inédita no País, o objetivo da iniciativa é destacar organizações públicas, privadas e da sociedade civil que desenvolvam ou se comprometam a criar programas, projetos e ações de promoção e valorização da diversidade. Uma abertura no mercado de trabalho às pessoas com deficiência, aos grupos étnicos discriminados e à diversidade sexual.

Pessoas endinheiradas são responsáveis por 50% das doações anuais a organizações sem fins lucrativos nos Estados Unidos. No entanto, não possuem acesso a aconselhamento adequado quanto à filantropia. As fundações, que participam somente de 13% das doações anuais, possuem assessoria de consultores especializados e os doadores pequenos têm um serviço idôneo de administradores para orçamentos reduzidos.

CEBDS Lança em seu site guia de comunicação e sustentabilidade

Inspirada em guias internacionais, publicação inédita no Brasil traz recomendações sobre como as empresas devem comunicar a Sustentabilidade junto aos diversos stakeholders

O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS) acaba de disponibilizar gratuitamente em seu site (www.cebds.org) o Guia de Comunicação e Sustentabilidade [clique na imagem acima para fazer o download].

Dirigida especialmente para profissionais de comunicação das empresas – jornalistas, relações públicas, publicitários, estudantes e educadores, a publicação foi produzida para fechar o elo entre o que a empresa faz e como se comunica com seu público de interesse – funcionários, imprensa, acionistas, consumidores, governantes e a sociedade em geral.

Ricardo Young deixa a presidência do Ethos

O empresário se desliga da presidência da organização para participar das próximas eleições. Oded Grajew, presidente emérito do Instituto Ethos, assume o cargo e Paulo Itacarambi prossegue como vice-presidente executivo.

quinta-feira, 18 de março de 2010

Os rumos do Email Marketing

Confira alguns pontos que podem fazer a diferença na utilização desta ferramenta, como um maior investimento na equipe

De 1 a 3 de fevereiro, tive a oportunidade de participar do maior evento de email marketing do mundo, em Miami, o Email Evolution Conference 2010. Sem dúvida, algo extremamente enriquecedor, principalmente para quem é forte atuante, além de entusiasta desse setor.

Estudo traça panorama da Avaliação de Projetos Sociais de ONGs

O Instituto Fonte e a Fundação Itaú Social, em parceria com o Instituto Paulo Montenegro realizaram uma pesquisa inédita com o objetivo de mapear quanto e como as ONGs brasileiras realizam avaliação de seus projetos e programas sociais, além de conhecer as motivações, desafios e tendências da avaliação de projetos e programas sociais no Brasil. A pesquisa teve abrangência nacional, sendo representativa do universo das organizações da sociedade civil brasileira. Foram realizadas 363 entrevistas eletrônicas no período de julho a setembro de 2009. O estudo que constatou que 91% das ONGs realizaram avaliação de seus projetos nos últimos cinco anos, das quais 85% efetuaram avaliações internamente e 22% receberam o apoio de consultores externos.

quarta-feira, 17 de março de 2010

O BID é um banco sob pressão

Centenas de organizações da sociedade civil latino-americana reclamam que o Banco Interamericano de Desenvolvimento reforme sua estratégia de créditos e seu funcionamento. Maior transparência nas operações financeiras, melhoria em sua prestação de contas e mais atenção com assuntos como mudança climática fazem parte das exigências que mais de cem organizações e 22 redes sociais da região apresentarão à assembleia anual de governadores do BID, que começará, no dia 19, no balneário mexicano de Cancún.

Diálogo Social e Revista Filantropia apóiam projeto inovador: Rádio on-line Tom Social

A rádio, a primeira segmentada a quem se interessa pelas áreas sociais do Terceiro Setor, Governo e entidades privadas, conta com um repertório de música brasileira, notícias do mundo social e informações com uma programação agradável que fica 24 horas por dia na internet. Ao vivo, por enquanto, a rádio já conta com locutores durante a semana, das 9h às 17h e aos sábados e domingos pela manhã.

Para ouvir a rádio: www.tomsocial.com.br

Workshop de mobilização de recursos [para esportes]

O Comitê Paraolímpico Brasileiro divulga, por meio de sua assessoria de imprensa, o calendário completo do Workshop de Mobilização de recursos para projetos esportivos, organizado pelo CPB.

Com essa iniciativa, o CPB espera atingir todas as regiões do país. O curso tem como objetivo orientar as entidades no que diz respeito a capitação e gestão de recursos financeiros. A grande preocupação do Comitê é que algumas entidades até conseguem reunir recursos, mas têm problemas na gestão dos mesmos.

Comércio eletrônico cresce 30% em 2009

Expectativa é que o ritmo de crescimento se mantenha e que as vendas online somem 13,6 bilhões ao final do ano

Desconsiderando as vendas de passagens aéreas, automóveis e leilão pela internet, o comércio eletrônico brasileiro fechou 2009 com faturamento de R$ 10,6 bilhões. Segundo o relatório Web Shoppers - divulgado semestralmente pela consultoria e-Bit - os números superaram as expectativas traçadas diante de um ano de crise econômica mundial. "O setor apresentou crescimento cerca de 10% superior ao que estimávamos no final de 2008. Houve, de fato, uma certa retração no primeiro semestre, mas a recuperação foi bastante representativa nos últimos seis meses", colocou Pedro Guasti, diretor geral da e-Bit.

Encontro da Abep radiografa setor de pesquisa

Com o tema Informação: Ferramenta para Navegar no Mar da Incerteza, o congresso tem uma programação com especialistas de diversas áreas

A quarta edição do Congresso Brasileiro de Pesquisa dará ênfase especial ao contato não só com os profissionais da área, mas também com clientes e agências. O intuito é demonstrar e entender as transformações pelas quais passam os consumidores, principalmente em um período mutável como o século 21. O encontro acontece dias 22 e 23 de março no Espaço Vila Noah, em São Paulo.

segunda-feira, 8 de março de 2010

Madonna, carnaval e investimento social privado

"Sem planejamento, estratégia, monitoramento e avaliação a doação é mera filantropia".

O Carnaval passou, sobraram as suas lembranças. Como esta não é uma coluna de variedades, mas de sustentabilidade, o fato em questão ocorreu nos bastidores da grande folia e só veio a público por conta do trabalho jornalístico de Mônica Bérgamo, na Folha de São Paulo.

Sua interessante coluna de 21 de fevereiro, no Caderno Ilustrada, reacendeu uma velha discussão sobre doações feitas por empresas a projetos sociais. Com o título de “A Misteriosa sacolinha brasileira de Madonna”, o conjunto de notas de Bérgamo expõe, ainda que não fosse este o seu objetivo, uma ferida que incomoda especialmente os gestores de organizações de terceiro setor na busca de recursos para suas atividades junto ás empresas: a lógica excludente do investimento que valoriza mais o resultado de imagem para quem doa do que os impactos gerados aos beneficiários da doação.

Norma ISO 26000 é aprovada para publicação em 2010

Depois de cinco anos de debates com representantes de toda a sociedade, chega em setembro a grande referência sobre responsabilidade social em todo o mundo

O trabalho de construção da norma ISO 26000 começou ainda em 2005 e, devido ao seu caráter multistakeholder (com representantes de empresas, governos, trabalhadores, ONGs, consumidores e outros) e ampla participação de pessoas e organizações de todos os continentes (são mais de 400 envolvidos), levou muito mais tempo do que o esperado. A publicação da norma estava prevista inicialmente para o final de 2008, mas divergências sobre seu conteúdo impediram o cumprimento dessa data. Agora, dois anos depois, a norma finalmente ficará disponível para o público.

Inscrições abertas para Rumos Literatura, Pesquisa, Música e Teatro

Estão abertas as inscrições para quatro editais do programa Rumos Itaú Cultural 2010: Literatura, Pesquisa, Música e, pela primeira vez, Teatro.

O Rumos faz parte das ações permanentes da instituição desde 1997, como um programa de fomento à produção artística e intelectual do Norte ao Sul do país.

quinta-feira, 4 de março de 2010

A face oculta da banda larga

Quem é Cezar Alvarez, homem de confiança de Lula que comanda o plano nacional de popularização da internet rápida, um projeto recheado de denúncias e de questões mal explicadas

No nebuloso projeto de popularização da internet do governo, batizado de Plano Nacional de Banda Larga, já apareceram os mais variados tipos de personagens. O lobista? José Dirceu. O empresário favorecido? Nelson dos Santos, dono da Star Overseas Venture, que adquiriu uma empresa (a Eletronet) com 16 mil quilômetros de fibras óticas. O governo falastrão? Também apareceu, nas figuras do presidente Lula e do ministro das Comunicações, Hélio Costa. O governo omisso? Veio à tona no silêncio indesculpável e constrangedor da Comissão de Valores Mobiliários, que até agora nada fez para conter o festival de especulação com o papel da Telebrás - uma ação que subiu 35.000% desde o início do governo Lula, ao sabor dos boatos.

Prêmio CEMPRE 2010 abre temporada de inscrições

Iniciativa vai premiar projetos que ampliam e melhoram o processo de coleta seletiva de resíduos sólidos recicláveis em todo o Brasil

A partir do dia 1/03, o CEMPRE – Compromisso Empresarial para a Reciclagem – abre as inscrições para o Prêmio CEMPRE 2010. Até o dia 30/08 cooperativas de catadores de lixo, fundações, instituições, universidades e mesmo pessoas físicas de todo o país com projetos de ampliação da coleta seletiva de resíduos sólidos pós-consumo poderão inscrever seus trabalhos via email - marketing@cempre.org.br, via correspondência - à rua Bento de Andrade, 126, São Paulo, SP, CEP: 04503-000 – ou pessoalmente, no mesmo endereço, até às 17h30 do dia 30/08.

WWF-Brasil lança Hora do Planeta 2010

WWF - Brasil anuncia a Hora do Planeta 2010 no Rio, cidade escolhida como sede braisleira do evento, e divulga campanha de promoção do movimento criada voluntariamente pela Leo Burnett

O WWF-Brasil anunciou nesta quarta, 3, no Rio de Janeiro, o lançamento da Hora do Planeta 2010. O movimento mundial de alerta contra o aquecimento global começou na Austrália em 2007 e teve sua primeira edição no Brasil no ano passado, estimando-se que tenha movimentado mais de um bilhão de pessoas em todo o mundo. No Brasil, ícones como o Cristo Redentor, a Ponte Estaiada, o Congresso Nacional e o Teatro Amazonas ficaram no escuro por sessenta minutos. Na última edição, 4.088 cidades de 88 países aderiram ao movimento no mundo todo.

Sustentabilidade nos pequenos negócios

Programa Franchising de Baixo Carbono orienta franquias a reduzir e compensar as emissões de CO2

Gerir uma empresa levando em conta aspectos socioambientais é algo viável apenas para os grandes negócios? O programa Franchising de Baixo Carbono, lançado na última sexta-feira pela Associação Franquia Sustentável (Afras) em parceria com o Instituto Socioambiental (ISA) mostra que não: também é possível ser pequeno e sustentável.

Shakira é homenageada pela Agência Internacional do Trabalho

A cantora Shakira ao lado de Juan Somavia, diretor da Organização Internacional do Trabalho
Foto Salvatore Di Nolfi/AP

A cantora Shakira, 33, recebeu uma medalha da Agência Internacional do Trabalho em homenagem ao seu trabalho de ajuda a crianças carentes.

Shakira, que é embaixadora da boa vontade da Unicef, é também criadora da fundação Pés Decalços, que ajuda mais de 6.000 crianças na Colômbia.

FarmVille retém dinheiro de doação humanitária

Logomarca do fundo de arrecadação de donativos para o Haiti no FarmVille; empresa pegou parte das doações

A empresa Zynga, responsável pelo game virtual "FarmVille", sucesso no Brasil e no mundo, é suspeita de ludibriar jogadores internautas e reter parte nas doações feitas por eles a campanhas humanitárias, como a das vítimas do terremoto no Haiti, em janeiro. Por meio de uma porta-voz, a empresa nega a suspeita e diz que a contribuição de 100% do que é doado é uma "exceção".

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