Unilever quer que você tome menos banhos

Empresa lança 50 objetivos de sustentabilidade para reduzir impacto ambiental

David Lewis, presidente da Unilever para a região das Américas, quer que as mulheres norte-americanas gastem menos tempo no chuveiro. Nada pessoal, claro, e isso poderia até parecer estranho para alguém que vende sabonete.

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Pedir a quem tem para dar a quem não tem

Para Lucimara Letelier ONGs precisam se unir para organizar doações
Foto Pedro Kirilos

Captar recursos é uma expressão do economês que quer dizer, simplesmente, pedir dinheiro a quem tem para doar a quem tem pouco, ou nada. Não é difícil imaginar quão árdua é esta tarefa. Até porque, segundo uma pesquisa mundial feita em 156 países pela Charity Aid Foundation, 45% das pessoas já ajudaram um estranho na rua pedindo esmola, enquanto 30% da população já doaram para uma ONG e 20% já foram voluntários. Para tentar amarrar as políticas existentes no setor de captação de recursos já existe um Congresso Internacional de Captação de Recursos, que este ano aconteceu na Holanda.

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Kotler: Uma visão humanizada do marketing e dos negócios

Durante a HSM ExpoManagement 2010, o guru do marketing, Philip Kotler defende a criação um novo patamar para as organizações: o Marketing 3.0

Foto Lola Studio

O desafio de fazer mais com menos é compartilhado em qualquer área ou segmento. Como no marketing não é diferente, a autoridade mundial em marketing e autor de 44 livros, Philip Kotler, aborda um novo olhar sobre o Marketing, na abertura do segundo dia da HSM ExpoManagement 2010.

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Filme sobre consumo e comportamento mostra o que é ser jovem

Resultado de um estudo de cinco anos, vídeo traça características da chamada geração Y. De acondo com pesquisa, jovens representam novas linguagens e comportamentos, mas também possuem dilemas e frustrações muito próprios da geração

Um filme criado pela agência BOX1824, especializada em pesquisa de tendências de comportamento e consumo, tem repercutido positivamente nas redes sociais e mostrado as características marcantes da chamada geração Y. Segundo a agência, foram cinco anos de estudos sobre o que significa ser jovem e o que os jovens de 18 a 24 anos significam para o mercado. Os resultados foram apresentados no filme "We All Want to Be Young" (Todos Nós Queremos Ser Jovens").

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Marketing 3.0 é entregar valor

Special Event 2010: Philip Kotler falou sobre o marketing 3.0 e ressaltou a importância de as empresas entregarem o que promete aos seus clientes

“Esse é o maior público que já falei em toda a minha carreira!” Foi assim que Philip Kotler, a maior autoridade mundial em marketing no mundo, com mais de cinco milhões de livros vendidos em mais de 58 países, falou à plateia cheia da HSM ExpoManagement 2010, na noite do dia 9, dizendo inclusive, que se sentia como Frank Sinatra.

O palestrante apresentou os conceitos de Marketing 3.0 e o modo como as empresas estão focando suas atividades em um cenário de constante evolução, no qual, cada vez mais, o consumidor tem atuação participativa no direcionamento de sucesso e fracasso das empresas.

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30º Congresso Internacional de Recursos tem recorde de participação

Na foto: Lucimara Letelier, Michel Freller, Renata Truzzi, Walter Toffstedt e Marina Barros integraram a delegação brasileira no IFC

A edição 2010 do International Fundraising Congress, realizada na Holanda, teve 955 participantes – 7 brasileiros. Pela primeira vez, o país também teve uma palestrante entre os conferencistas: Lucimara Letelier, que abordou os desafios das organizações sem fins lucrativos para atrair novos doadores. Aqui, eles fazem um balanço do evento.

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Vale-Tudo

Num país que já está se tornando "vale-dependente", mais um programa de distribuição direta de dinheiro, desta vez para a cultura, tem avaliação favorável quase unânime, segundo pesquisa do Datafolha, realizada em parceria com a produtora cultural J. Leiva. Se aprovado no Congresso, será o primeiro vale da gestão Dilma Rousseff.

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5º Encontro da APF destaca parcerias e avanço da filantropia global

Foto Thiago Castro/divulgação

Entre os palestrantes convidados estavam o CEO e presidente do Council on Foundations (COF), Steven Craig Gunderson, e Marcos Kisil, diretor presidente do IDIS e diretor superintendente da Fundação Maria Cecília Souto Vidigal.

Emmett D. Carson, CEO e presidente da Silicon Valley Community Foundation, Rahul K. Bhardwaj, CEO e presidente da Toronto Community Foundation, e Lúcia Gomes Vieira Dellagnelo, coordenadora geral do Instituto Comunitário Grande Florianópolis, foram os outros palestrantes convidados. O prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, prestigiou o evento, no qual foi lançado o prêmio que homenageia seu pai, o médico e educador Pedro Kassab, falecido em 2009.

Na abertura, o presidente da Comissão Organizadora, Eduardo Sancho – da Fundação Jean-Yves Neveux –, lembrou que a APF foi aceita recentemente como membro do COF, tornando-se a única instituição sul-americana a integrar este conselho. O Council on Foundations é a maior organização mundial do gênero, reunindo cerca de 2 mil fundações americanas e 65 instituições de outros países.

Crise americana lançou desafio
Em sua palestra, Steven Gunderson abordou o tema Filantropia no Século 21 – Temos um Mundo Inteiramente Novo!. O presidente do COF falou sobre as mudanças na atuação das organizações. “No passado, os setores público, privado e filantrópico trabalhavam separadamente em suas respectivas listas de prioridades. Nesta nova era de parcerias, estamos trabalhando não apenas lado a lado, mas juntos”, disse. “Durante a crise americana, a filantropia foi desafiada por Barack Obama a trazer inovações para dar solução a antigos problemas sociais. Hoje, somos reconhecidos pelo presidente como fonte de soluções novas e criativas para o setor social.”

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Conheça o Grupo de Cultura ABCR

A ABCR - Associação Brasileira de Captadores de Recursos, acaba de criar um Grupo de debates específico sobre a captação de recursos para o setor cultural.

O que é
O objetivo é fomentar a mobilização de recursos associada a desenvolvimento institucional das instituições culturais sem fins lucrativos a partir da difusão de práticas que geram sustentabilidade a longo prazo. O Grupo quer possibilitar a troca de experiências entre as pessoas e organizações que captam recursos neste setor tratando de tendências, oportunidades e desafios com casos no Brasil e no mundo.

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DMA: cruzada pela valorização do marketing direto

Laurence Kimmel, presidente do Direct Marketing Association há três meses, afirma que seu maior desafio é lembrar que fundamentos da disciplina não podem ser ofuscados pelas novas tecnologias

A digitalização dos processos e a criação de novas tecnologias estão causando uma séria distorção na percepção dos novos diretores de marketing em relação a importância dos fundamentos do marketing direto. Laurence Kimmel, que assumiu a presidência do Direct Marketing Association (DMA) há três meses, fez uma palestra na manhã desta quinta-feira, 4, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) a convite da Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) em que detalhou os desafios que as agências especializadas estão enfrentando nos EUA.

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ONU prepara 1º relatório sobre voluntariado

Estudo vai avaliar contribuição para a economia e o desenvolvimento social; serão abordados temas como voluntários pobres e jovens

O UNV (Programa dos Voluntários das Nações Unidas), administrado pelo PNUD, está preparando o primeiro relatório global sobre voluntariado. O estudo, que deve ser divulgado em dezembro de 2011, pretende melhorar a compreensão sobre o tema e avaliar a contribuição dos voluntários para a economia e o desenvolvimento social.

A publicação trará recomendações para governos, pesquisadores e voluntários, de modo a estimular a prática e assegurar que ela possa contribuir para enfrentar os principais desafios atuais. A ideia é que se dê ênfase ao voluntariado em países em desenvolvimento — já que a maior parte da pesquisa no setor se debruça sobre o que ocorre nas nações de renda elevada. No Brasil, um projeto apoiado pelo UNV apontou que as instituições sem fins lucrativos representavam o equivalente a 5% do PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro, uma parcela maior que a da indústria de extração mineral (que inclui petróleo e minério de ferro).

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Vamos educar nossas crianças para serem empreendedoras

Entediado na escola, fracassando nos estudos, descordando com colegas: Essa criança deve ser uma empreendedora, é o que diz Cameron Herold. No TEDxEdmoton, ele estimula a criação e educação que ajudará futuros empreendedores a amadurecerem - como crianças e adultos.

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As empresas e o compromisso com a infância e a juventude

Empresas de São Paulo vão contar com um apoio estratégico importante para escolher o que, onde e como fazer investimentos sociais na cidade a partir deste dia 15, sexta-feira. O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social e a Rede Nossa São Paulo vão lançar uma espécie de guia para orientar as ações sociais de empresas voltadas para crianças e adolescentes, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida da população como um todo.

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Os dilemas da nova geração

Trata-se de um conflito de consciência que, em muitos casos, tem criado uma fragmentação pessoal entre o funcionário e o cidadão. O problema é complexo, no entanto, sua causa é positiva

A sociedade contemporânea tem vivenciado, em todo o mundo, uma nova tendência no contexto empresarial que pode influenciar a carreira profissional das gerações que estão chegando ao mercado de trabalho.

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Quem é o seu público?

Parece uma pergunta simples, sem pretensão alguma. Aliás, no dia-a-dia parece até uma questão banal.

Mas o objetivo é justamente não subjetivar a questão. Por isso, repito: quem é o seu o público?

Contraditoriamente, você já se deu conta de que várias vezes, em qualquer que seja o seu canal de comunicação, não se preocupou em respondê-la? Ou pior, não identificou quem eram os seus interlocutores e discursou de uma forma generalista.

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Consumo consciente

Pesquisa Brand Personality revela mudança no estilo de vida dos britânicos após crise econômica

Uma pesquisa recente apontou que a crise econômica mundial trouxe à tona valores tradicionais no consumo e no estilo de vida dos britânicos. Destaque do LSN Global (LifeStyle News Network), portal internacional de tendências de consumo da The Future Laboratory, o levantamento Brand Personality contou com a participação de mil consumidores ingleses, que responderam a questões sobre influência e percepção de marcas.

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Pesquisa da Philips pode apontar caminhos para políticas públicas

Realizado pelo Philips Center, em parceria com o Instituto Ipsos, o estudo revela o que os brasileiros pensam sobre saúde e bem-estar. O mesmo levantamento foi feito em outros países

No artigo “Participação da sociedade civil no mercado contemporâneo”, o professor Ricardo Abramovay identifica um movimento que ele chamou de “governança não estatal dirigida pelo mercado”, por meio do qual as demandas da sociedade começam a integrar o planejamento estratégico das empresas. Tal movimento está criando um conjunto de normas e valores aos quais as empresas aderem crescentemente, de maneira voluntária, contribuindo para que a própria sociedade se conscientize mais a respeito das políticas que deve cobrar dos órgãos públicos e dos governos.


Uma iniciativa da Philips mostra como as preocupações da sociedade civil podem interferir no próprio planejamento da empresa. Trata-se do Philips Index 2010, pesquisa global realizada pelo Phillips Center para Saúde e Bem-Estar em 23 países, para entender melhor o que seus consumidores pensam sobre saúde e bem estar. Entre os países em que o estudo vem sendo realizado estão EUA, Reino Unido, China, França, Espanha, Holanda, Bélgica e Brasil, único país latino-americano da lista, até o momento.

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Será que o mundo é mais complexo hoje?

Pesquisa aponta: boa parte dos executivos se sente despreparada para enfrentar os novos desafios, cada vez maiores

Refletindo sobre a pesquisa Capitalizing on Complexity feita pela IBM, descobri que meu pensamento está fora de sintonia com o pensamento dos 1.500 CEOs pesquisados ao redor do mundo. O resultado da pesquisa apontou que a grande maioria dos líderes empresariais tem uma percepção cada vez maior do aumento da complexidade nos negócios, mercados e sociedade em geral. Outro aspecto levantado foi que boa parte destes executivos se sente despreparada para enfrentar os novos desafios, cada vez maiores.

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Lucro bordado à mão

Descoberta pelo Fundo de Investimento Social ELAS, a cooperativa “Bordadeiras da Coroa”, sediada em uma das regiões mais violentas do Rio de Janeiro, conquista o mundo da moda — e dos negócios

A vida das oito mulheres que integram a cooperativa Bordadeiras da Coroa pode ser dividida em antes e depois de um certo vestido de shantung de seda. O modelo em quatro cores, que elas costuraram e enfeitaram com aplicações douradas e prateadas, foi arrematado em leilão beneficente, em outubro de 2009, por R$ 163 mil. Quem assinou o cheque? O empresário Eike Batista, o que ajudou a dar mais visibilidade ao trabalho. O dinheiro ainda repousa na conta bancária do grupo, mas, em breve, começará a financiar uma senhora reforma no ateliê, uma casinha simples, encarapitada no alto do Morro da Coroa, uma das comunidades mais violentas na região central do Rio de Janeiro. “Não sei pra quem ele comprou o vestido, mas deve ser uma mulher muito magra!”, diverte-se a coordenadora da cooperativa, Elza Santiago, 49 anos.

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Eliane Costa – O patrocínio como forma de investimento social

Cada vez mais presente no planejamento estratégico de empresas e do setor público, patrocínios culturais são importantes ferramentas para o desenvolvimento dos negócios e da sociedade. Gerente de patrocínios da Petrobras, Eliane Costa fala, em entrevista ao Acesso, sobre os princípios desta política e sobre como o investimento pode ser organizado, usando como exemplo a experiência da maior patrocinadora cultural do País, a própria Petrobras.

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