DMA: cruzada pela valorização do marketing direto

Laurence Kimmel, presidente do Direct Marketing Association há três meses, afirma que seu maior desafio é lembrar que fundamentos da disciplina não podem ser ofuscados pelas novas tecnologias

A digitalização dos processos e a criação de novas tecnologias estão causando uma séria distorção na percepção dos novos diretores de marketing em relação a importância dos fundamentos do marketing direto. Laurence Kimmel, que assumiu a presidência do Direct Marketing Association (DMA) há três meses, fez uma palestra na manhã desta quinta-feira, 4, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) a convite da Associação Brasileira de Marketing Direto (Abemd) em que detalhou os desafios que as agências especializadas estão enfrentando nos EUA.

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ONU prepara 1º relatório sobre voluntariado

Estudo vai avaliar contribuição para a economia e o desenvolvimento social; serão abordados temas como voluntários pobres e jovens

O UNV (Programa dos Voluntários das Nações Unidas), administrado pelo PNUD, está preparando o primeiro relatório global sobre voluntariado. O estudo, que deve ser divulgado em dezembro de 2011, pretende melhorar a compreensão sobre o tema e avaliar a contribuição dos voluntários para a economia e o desenvolvimento social.

A publicação trará recomendações para governos, pesquisadores e voluntários, de modo a estimular a prática e assegurar que ela possa contribuir para enfrentar os principais desafios atuais. A ideia é que se dê ênfase ao voluntariado em países em desenvolvimento — já que a maior parte da pesquisa no setor se debruça sobre o que ocorre nas nações de renda elevada. No Brasil, um projeto apoiado pelo UNV apontou que as instituições sem fins lucrativos representavam o equivalente a 5% do PIB (Produto Interno Bruto) brasileiro, uma parcela maior que a da indústria de extração mineral (que inclui petróleo e minério de ferro).

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ONU e Brasil criam site sobre gênero e raça

Página de programa conjunto descreve linhas gerais da iniciativa e traz notícias, vídeos, fotos e publicações relacionadas a esses temas

Entrou no ar, nesta quinta-feira, um site elaborado por agências da ONU e órgãos do governo federal sobre gênero, raça e etnia. Ele traz notícias, vídeos, fotos e estudos ligados a esses temas, além de informações sobre o programa responsável pela criação do portal.

A página do Programa Interagencial de Promoção da Igualdade de Gênero, Raça e Etnia expõe as linhas estratégicas do projeto (participação social, gestão pública e comunicação), lista as ações desenvolvidas e reúne material de apoio sobre suas temáticas-chaves.

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Cacau Show lança Semana da Trufa do Bem para o Teleton

Campanha irá reverter para a campanha parte da renda arrecada com as vendas do chocolate

Para incentivar a exposição da campanha do Teleton, promovida anualmente em prol da Associação de Assistência a Criança Deficiente (AACD), a Cacau Show decidiu mobilizar todas as suas franquias na Semana da Trufa do Bem.

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Social Commerce: uma maneira diferente de vender

Social Commerce, ou Comércio Social, é uma modalidade de comércio eletrônico envolvendo mais do que apenas compra ou venda, envolve o relacionamento entre pessoas, marcas e produtos. No mundo virtual isso é trazido à tona através das redes sociais (Twitter, Facebook, Orkut, etc.), onde qualquer usuário pode colocar uma dúvida sobre sua compra para seus conhecidos virtuais que possuam conhecimento sobre o assunto e que possam auxiliá-lo nesse processo decisivo.

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Vamos educar nossas crianças para serem empreendedoras

Entediado na escola, fracassando nos estudos, descordando com colegas: Essa criança deve ser uma empreendedora, é o que diz Cameron Herold. No TEDxEdmoton, ele estimula a criação e educação que ajudará futuros empreendedores a amadurecerem - como crianças e adultos.

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Rumos Itaú Cultural Música,Teatro e Literatura divulgam selecionados

Acabam de ser divulgados os selecionados do programa Rumos Itaú Cultural 2010-2012 nas áreas de Literatura, Música e Teatro.

Neste ano, foram mais de 3 mil inscritos. Desses, 74 participarão das atividades propostas pelo Rumos Música, divididas nas carteiras Coletivo, Infantil, Homenagem e Mapeamento. No caso do Rumos Literatura, os 14 selecionados se distribuem entre duas carteiras: Produção e Crítica Literárias. Além disso, 12 projetos participarão da primeira edição do Rumos Teatro.

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BID lança fundo com US$ 50 milhões para o mercado de carbono na América Latina

O Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) anunciou na sexta-feira o lançamento do MicroCarbon Development Fund (MCDF) sob o qual serão disponibilizados US$ 50 milhões para projetos na América Latina visando melhorar o acesso de comunidades de baixa renda e pequenas empresas ao mercado de carbono.

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Petrobras anuncia projetos selecionados em sua seleção pública

Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania escolhe 113 projetos de todo o Brasil

A Petrobras anunciou quais são os 113 projetos sociais contemplados na seleção pública 2010 do Programa Petrobras Desenvolvimento & Cidadania. Foram escolhidos projetos de todo o Brasil, sendo 14 da Região Norte, 40 do Nordeste, oito do Centro Oeste, 31 do Sudeste, 16 do Sul, dois de abrangência regional e dois de abrangência nacional. Ao todo serão investidos R$ 110 milhões no período de dois anos.

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Onde você gosta?

Comentários que vêm movimentando as redes sociais são parte das ações do movimento Outubro Rosa, uma campanha de prevenção ao câncer de mama
Cristo Redentor ganhou tons de rosa para alertar às mulheres sobre a importância da prevenção da doença

Se você possui um perfil em redes sociais como o Facebook ou Twitter, provavelmente deve ter notado, recentemente, algumas mensagens, postadas pelas mulheres de sua lista de amigos, do tipo “Eu gosto no sofá”, “Eu gosto na cama” ou “Eu gosto em cima do armário”.

As frases – que não são acompanhadas de nenhum complemento ou esclarecimento a respeito do assunto tratado – vem mexendo com a imaginação e levando os internautas a especular e questionar (até mesmo com uma certa malícia) sobre de quê, de fato, as mulheres gostam no sofá, na cadeira e em diferentes lugares.

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Use o Marketing 3.0 de Kotler e crie valores autênticos

Durante a ExpoManagement 2010, o guru do marketing falará como criar valores autênticos de responsabilidade social nas empresas, cultivando-os de dentro para fora

A nova obra de Philip Kotler (Marketing 3.0 – Editora Campus-Elsevier) servirá como base para uma discussão sobre o perfil do novo marketing das organizações, que deve migrar da razão à emoção durante a Expomanagement 2010, que acontece em 8, 9 e 10 de novembro.

Reconhecido mundialmente por ser autor da bíblia do Marketing, com mais 44 livros publicados, Kotler acredita que há uma tendência de mercado favorecendo as companhias socialmente responsáveis. Exemplo disso, citado no livro, é a Unilever, que vendeu no mercado africano sachês de sal iodado, que melhoraram a saúde infantil a um preço mais acessível. Diante de um contingente de 800 mil pessoas que ainda vivem na miséria, esta atuação alia oportunidade de negócio com benefício para a sociedade.

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Abraço de Cristo Redentor repercute no mundo

Jornais do Brasil e de diversos países comentaram a ação que fez com que um dos símbolos do Rio de Janeiro abraçasse a cidade

A campanha "Carinho de Verdade", criada e operada pela Casanova de Brasília a pedido da agência Agnelo Pacheco para o cliente Sesi, gerou comentários mundo afora por conta do abraço que o Cristo Redentor deu na cidade do Rio de Janeiro


A iniciativa tinha como objetivo chamar a atenção do público para o combate à exploração sexual infantil. Para isso, por meio de projeções de luzes e efeitos de ilusão de óptica, um dos símbolos da capital fluminense fechou seus braços - o resultado visual gerado foi de um grande abraço a cidade.

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Mensagem da Diretora-Geral da UNESCO - Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza

Mensagem da Sra. Irina Bokova, Diretora-Geral da UNESCO, por ocasião do Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza, 17 de outubro de 2010
Há 10 anos os dirigentes do mundo adotaram os oito Objetivos de Desenvolvimento do Milênio (ODM), que incluíam a promessa de reduzir à metade o percentual da população mundial vivendo em extrema pobreza. Apesar dos avanços significativos desde então, o mundo não está no caminho certo para alcançar estas metas até a data limite de 2015. Os líderes mundiais, reunidos em setembro de 2010 na Reunião Plenária de Alto Nível da Assembleia Geral sobre os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio, reiteraram seu compromisso com os ODM e acordaram um roteiro para acelerar o progresso neste sentido.

No entanto, embora dia 17 celebremos o Dia Internacional para a Erradicação da Pobreza, cerca de 1 bilhão de pessoas no mundo inteiro – em sua maioria mulheres e crianças – vivem em condições de extrema privação, em uma negação de sua dignidade e de seus direitos.

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As empresas e o compromisso com a infância e a juventude

Empresas de São Paulo vão contar com um apoio estratégico importante para escolher o que, onde e como fazer investimentos sociais na cidade a partir deste dia 15, sexta-feira. O Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social e a Rede Nossa São Paulo vão lançar uma espécie de guia para orientar as ações sociais de empresas voltadas para crianças e adolescentes, com o objetivo de melhorar a qualidade de vida da população como um todo.

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Instituto Lojas Renner recebe selecina projetos de capacitação profissional e geração de renda para mulheres até 15/10

Instituto Lojas Renner recebe projetos de até R$ 60 mil, que contribuam para o empoderamento das mulheres a partir da capacitação profissional e da geração de renda para Seleção de Projetos Sociais 2010. O Edital é destinado às instituições privadas e sem fins econômicos.

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Em ação global, cidadão vira cineasta

Campanha One Day on Earth incentiva captação de imagens em 100 países, para transformá-las em documentário sobre diversidade

Milhares de pessoas em mais de 100 países deverão capturar, em 10 de outubro, imagens de vídeo para documentar seus próprios modos de enxergar a realidade, por meio da campanha One Day on Earth (Um Dia na Terra). O objetivo da iniciativa, com participação gratuita e aberta a todos os que fizerem inscrição pela internet, é explorar as diferentes identidades e perspectivas existentes no planeta, ajudando a responder à questão “Quem somos nós?”.

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Cúpula tenta tirar planos pró-ODM do papel

Reunião de líderes na ONU vai discutir o que fazer nos próximos cinco anos para acelerar o progresso em direção aos Objetivos do Milênio

Líderes de diversos países se reúnem entre esta segunda e quarta-feira, em Nova York, numa cúpula que debaterá o que pode ser feito nos próximos cinco anos para assegurar que sejam cumpridos os ODM (Objetivos de Desenvolvimento do Milênio, uma série de metas que as nações da ONU se comprometeram a atingir até 2015, abrangendo temas como renda, educação, saúde, meio ambiente e igualdade entre os sexos). O encontro faz parte da 65ª Assembleia Geral das Nações Unidas.

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Os dilemas da nova geração

Trata-se de um conflito de consciência que, em muitos casos, tem criado uma fragmentação pessoal entre o funcionário e o cidadão. O problema é complexo, no entanto, sua causa é positiva

A sociedade contemporânea tem vivenciado, em todo o mundo, uma nova tendência no contexto empresarial que pode influenciar a carreira profissional das gerações que estão chegando ao mercado de trabalho.

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Aplicativos sociais alavancam novos negócios

Executivo da agência Cappuccino Digital conta em entrevista, como este mercado pode ser um potencializador do fator social, capaz de alavancar e divulgar marcas

O aumento do uso das redes sociais tem trazido novas oportunidades de negócios no mercado de aplicativos - um dos nichos que as empresas têm apostado para fortalecer a marca e atingir seu público. De acordo com Vitor Elman, diretor de criação da Cappuccino Digital, agência de comunicação, este nicho de mercado pode ser um potencializador do fator social, capaz de alavancar e divulgar marcas. “O Brasil é um pais social, onde as mídias sociais fazem muito sucesso. Cerca de 85% dos internautas estão em redes sociais.

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Quem é o seu público?

Parece uma pergunta simples, sem pretensão alguma. Aliás, no dia-a-dia parece até uma questão banal.

Mas o objetivo é justamente não subjetivar a questão. Por isso, repito: quem é o seu o público?

Contraditoriamente, você já se deu conta de que várias vezes, em qualquer que seja o seu canal de comunicação, não se preocupou em respondê-la? Ou pior, não identificou quem eram os seus interlocutores e discursou de uma forma generalista.

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Consumo consciente

Pesquisa Brand Personality revela mudança no estilo de vida dos britânicos após crise econômica

Uma pesquisa recente apontou que a crise econômica mundial trouxe à tona valores tradicionais no consumo e no estilo de vida dos britânicos. Destaque do LSN Global (LifeStyle News Network), portal internacional de tendências de consumo da The Future Laboratory, o levantamento Brand Personality contou com a participação de mil consumidores ingleses, que responderam a questões sobre influência e percepção de marcas.

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Funbio abre chamada para projetos que viabilizem o pagamento por serviços ambientais na Mata Atlântica

Até o dia 24 de setembro, organizações sem fins lucrativos, instituições de pesquisa e ensino, empresas estaduais ou municipais de água, agências de bacias ou consórcios e associações municipais vinculados ao tema poderão encaminhar propostas ao Fundo Brasileiro para a Biodiversidade - Funbio

A chamada faz parte do projeto “Proteção da Mata Atlântica II”, coordenado pelo MMA e que conta com apoio técnico e financeiro do Governo da Alemanha, no âmbito da Iniciativa Internacional do Clima do Ministério do Meio Ambiente daquele país, por meio do Banco Alemão KfW Entwicklungsbank. O Funbio disponibilizará um valor máximo de R$ 4,8 milhões para iniciativas que ajudem a tornar viáveis projetos de pagamentos por serviços ambientais de proteção de água e biodiversidade, bem como de redução de emissão e fixação de carbono no bioma Mata Atlântica.

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Empresa P, sustentabilidade G

Empresas de pequeno porte se mostram mais ágeis para implantar mudanças e terem respostas rápidas quando o assunto é sustentabilidade

É interessante observar o movimento migratório rumo à sustentabilidade. Vimos as companhias tatearem em busca de soluções, depois passamos a contar suas histórias de sucesso e agora vemos a instalação de novos padrões de consumo e exigências regulatórias, fazendo com que o mercado amadureça mais e mais.

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"Todos Pela Educação" tem nova fase

Campanha passa a privilegiar mobilização em redes sociais

O mobilização “Todos Pela Educação” lança nesta quinta-feira, 9, a campanha "Eu Voto na Educação" para as redes sociais. Criada pela DM9DDB, o objetivo é chamar a atenção dos brasileiros para a necessidade de um ensino de qualidade para todas as crianças e jovens.

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Pesquisa da Philips pode apontar caminhos para políticas públicas

Realizado pelo Philips Center, em parceria com o Instituto Ipsos, o estudo revela o que os brasileiros pensam sobre saúde e bem-estar. O mesmo levantamento foi feito em outros países

No artigo “Participação da sociedade civil no mercado contemporâneo”, o professor Ricardo Abramovay identifica um movimento que ele chamou de “governança não estatal dirigida pelo mercado”, por meio do qual as demandas da sociedade começam a integrar o planejamento estratégico das empresas. Tal movimento está criando um conjunto de normas e valores aos quais as empresas aderem crescentemente, de maneira voluntária, contribuindo para que a própria sociedade se conscientize mais a respeito das políticas que deve cobrar dos órgãos públicos e dos governos.


Uma iniciativa da Philips mostra como as preocupações da sociedade civil podem interferir no próprio planejamento da empresa. Trata-se do Philips Index 2010, pesquisa global realizada pelo Phillips Center para Saúde e Bem-Estar em 23 países, para entender melhor o que seus consumidores pensam sobre saúde e bem estar. Entre os países em que o estudo vem sendo realizado estão EUA, Reino Unido, China, França, Espanha, Holanda, Bélgica e Brasil, único país latino-americano da lista, até o momento.

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Será que o mundo é mais complexo hoje?

Pesquisa aponta: boa parte dos executivos se sente despreparada para enfrentar os novos desafios, cada vez maiores

Refletindo sobre a pesquisa Capitalizing on Complexity feita pela IBM, descobri que meu pensamento está fora de sintonia com o pensamento dos 1.500 CEOs pesquisados ao redor do mundo. O resultado da pesquisa apontou que a grande maioria dos líderes empresariais tem uma percepção cada vez maior do aumento da complexidade nos negócios, mercados e sociedade em geral. Outro aspecto levantado foi que boa parte destes executivos se sente despreparada para enfrentar os novos desafios, cada vez maiores.

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Iniciativa 2.0: para facilitar e inovar

Andrew McAfee aposta que a colaboração coletiva é capaz de criar soluções para que se extraia o melhor do trabalho do conhecimento

Em 2006, a revista MIT Sloan Management Review publicou uma série de artigos a respeito de como a tecnologia estava revolucionando a maneira de inovar. Um desses artigos foi assinado por Andrew McAfee, que cunhou, então, a expressão “Enterprise 2.0”. Pegou. Hoje, as pessoas costumam perguntar a McAfee: “Meu produto é 2.0?”. O conceito surgiu quando, finalmente, as tecnologias que eram consideradas novas – wikis e blogs, por exemplo– poderiam amarrar toda a empresa e facilitar o trabalho do conhecimento de maneira inédita.

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IBGE divulga Indicadores de Sustentabilidade do Brasil

Nesta quarta-feira, 1 de setembro, o IBGE divulgou os IDS – Indicadores de Desenvolvimento Sustentável referentes ao ano de 2010, que apontaram que, embora o país tenha evoluído nos principais aspectos socioambientais avaliados, ainda há um longo caminho para percorrer rumo ao desenvolvimento sustentável, sobretudo na preservação da biodiversidade.

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Lucro bordado à mão

Descoberta pelo Fundo de Investimento Social ELAS, a cooperativa “Bordadeiras da Coroa”, sediada em uma das regiões mais violentas do Rio de Janeiro, conquista o mundo da moda — e dos negócios

A vida das oito mulheres que integram a cooperativa Bordadeiras da Coroa pode ser dividida em antes e depois de um certo vestido de shantung de seda. O modelo em quatro cores, que elas costuraram e enfeitaram com aplicações douradas e prateadas, foi arrematado em leilão beneficente, em outubro de 2009, por R$ 163 mil. Quem assinou o cheque? O empresário Eike Batista, o que ajudou a dar mais visibilidade ao trabalho. O dinheiro ainda repousa na conta bancária do grupo, mas, em breve, começará a financiar uma senhora reforma no ateliê, uma casinha simples, encarapitada no alto do Morro da Coroa, uma das comunidades mais violentas na região central do Rio de Janeiro. “Não sei pra quem ele comprou o vestido, mas deve ser uma mulher muito magra!”, diverte-se a coordenadora da cooperativa, Elza Santiago, 49 anos.

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Eliane Costa – O patrocínio como forma de investimento social

Cada vez mais presente no planejamento estratégico de empresas e do setor público, patrocínios culturais são importantes ferramentas para o desenvolvimento dos negócios e da sociedade. Gerente de patrocínios da Petrobras, Eliane Costa fala, em entrevista ao Acesso, sobre os princípios desta política e sobre como o investimento pode ser organizado, usando como exemplo a experiência da maior patrocinadora cultural do País, a própria Petrobras.

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