Governo investiu R$ 867 mi em patrocínios em 2008

Volume representa verbas de todos os órgãos e entidades do governo federal. Ações culturais respondem por 47,5% do total

Os órgãos, instituições e entidades do Governo Federal investiram R$ 867,3 milhões em ações de patrocínio ao longo de 2008. As iniciativas culturais, com 47,5% do valor, foram as mais beneficiadas segundo o levantamento da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República. Ao todo foram 2.751 projetos, que representaram R$ 412,6 milhões do volume total dos recursos. Em segundo lugar ficaram as ações ligadas ao esporte, com 498 projetos, que somados são da ordem de R$ 189,2 milhões, ou 21% do total.

Segundo a Secom, a predominância do volume maior dos recursos para as áreas de cultura e de esporte justifica-se pela visibilidade que dão aos patrocinadores, mas o levantamento - com base nos exercícios de 2003 a 2008 - aponta também um crescimento nas ações de patrocínio nos segmentos social e ambiental. Reflexo da incorporação, por parte dos investidores, do conceito de responsabilidade social na definição de suas estratégias de marketing. A terceira área responsável pela aplicação dos recursos foi a classificada na tabela como "diversas", que abrigam iniciativas de entretenimento e relacionamento. Neste caso, foram ações de mais de R$ 119 milhões.


Robert Galbraith
Meio & Mensagem Online, 01/04/09