Cláudia Amaral

sexta-feira, 12 de fevereiro de 2010

Transparência e inovação: um novo jeito de fazer negócio

O caso da Goldcorp mostra como a confiança na sociedade faz toda a diferença no processo de inovação

Em 1999, uma ideia inovadora mudou a história de uma grande mineradora canadense e ajudou a rever conceitos de gestão em todos os segmentos do mercado. Naquela altura, a Goldcorp, de Toronto, enfrentava uma grande crise por causa da queda na cotação do ouro e pela dificuldade em encontrar o metal em sua nova mina.

O cenário mudou no momento em que o CEO, Rob McEwen, se entusiasmou com a ideia de “código aberto”, que consagrou o sistema operacional de computadores Linux. Baseado nesse conceito, ele lançou o chamado “Desafio Goldcorp”, no qual se dispunha a revelar dados estratégicos da empresa e da mina em troca de colaboração do público externo. A novidade quebrou padrões e espantou uma indústria tão fechada como a mineradora. Mas tinha sua razão de ser.

10 dicas para um marketing mais estratégico

Veja os principais passos selecionados por Sérgio Santos, da ESPM, para tornar uma ação de marketing realmente estratégica

Em um mercado tão dinâmico e cheio de mudanças tecnológicas e comportamentais, as empresas se perdem em suas ações de marketing e acabam apostando fichas em negócios errados. E pior, nada rentáveis. Se encantam com as novas ferramentas e esquecem que o conceito continua o mesmo. Investem, geram custo e o retorno muitas vezes não valoriza a marca.

Aquela máxima que o óbvio também precisa ser dito pode ser, e é neste caso uma grande verdade. Sérgio Santos, coordenador da área de marketing e marketing de serviços da Pós-Graduação da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) listou 10 dicas para os leitores do HSM Online sobre como tornar o Marketing mais estratégico. Confira.

Stakeholder, esse desconhecido

Interagir com os diversos públicos é o desafio para as empresas que querem manter relação de transparência com seus investidores e com a sociedade

Acabou o “business as usual”. Ou seja, a maneira de fazer negócios e de gerir empresas mudou, e mudou muito para as organizações que pretendem se manter na ativa neste século XXI. Uma das transformações mais radicais está na forma como as empresas se relacionam com seus diversos públicos, ou stakeholders. Antes era simples decidir quais eram os grupos de interesse das empresas: resumiam-se a acionistas, funcionários, colaboradores e clientes. Hoje, definir quem são as pessoas e comunidades com as quais as empresas devem manter relações privilegiadas, quais opiniões são importantes e quais ações podem impactar de forma tangível ou intangível a empresa é um desafio ainda em aberto para muitas organizações.

quinta-feira, 11 de fevereiro de 2010

Futura premia produções de ONGs e TVs Universitárias

Para celebrar a relação de anos que o Futura estabelece com a sociedade civil e com organizações sem fins lucrativos e TVs universitárias, dois projetos serão premiados pelo 1º Pitching Social do Canal.

Programas de TV de vinte minutos, com temática livre e produzidos, um por uma ONG, OSCIP ou Instituto e Associação e outro por uma TV Universitária recebem 30 mil reais. No páreo, pontos de cultura, ONGs, fundações e TVs universitárias com produtos televisivos de qualidade artística, conceitual e técnica.

"Pesquisa revela crescimento de 50% das classes de renda mais elevada no Brasil"

Nos últimos seis anos, as classes de renda mais elevada cresceram cerca de 50% no país. Segundo pesquisa divulgada nesta quarta-feira (10) pela Fundação Getulio Vargas (FGV), as classes A e B, com renda mensal acima de R$ 4.807, representam hoje 15,63% da população contra 10,66% em 2003.

Confiança nos amigos cai com redes sociais

Pesquisa da Edelman mostra que confiança das pessoas no os amigos dizem na internet sobre uma marca diminuiu pela metade em dois anos

Uma mantra diz que as redes sociais são uma maneira de os anunciantes contarem histórias autênticas e críveis a seus consumidores, cuja confiança em CEO´s, membros do governo e analistas de mercado está abalada. Mas de acordo com o último Barômetro da Confiança da Edelman, o número de pessoas que enxergam em seus amigos e parceiros como fontes confiáveis de informação sobre uma empresa caiu pela metade desde 2008, de 45% para apenas 25%.

Google gera buzz com estratégia de rede social

Com lançamento de mais um produto, o Google Buzz, gigante da internet avança sobre setor liderado por Facebook e Twitter

Produto é chamado de "um grande passo" pela companhia

Ele mal foi lançado, mas já entrou, claro, para a lista de trending topics do Twitter. O alvo das atenções do momento é o Google Buzz, que a gigante da internet anunciou em seu blog na terça-feira 9. O novo produto é chamado de "um grande passo" pela companhia. Pudera. É um avanço sobre um setor, o das redes sociais, que conquista cada mais usuários e vem se tornando a "menina dos olhos" de diversas marcas, embora muitas delas ainda não saibam exatamente o que fazer no ambiente.

TIM deixa Auditório do Ibirapuera

Depois de encerrar Prêmio e Festival de Música, operadora deixará de ser mantenedora do espaço, em São Paulo. A obra foi doada à Prefeitura em outubro de 2005, depois de cerca de R$ 30 milhões de investimentos injetados pela operadora

A TIM deixará o Auditório do Ibirapuera. Depois de encerrar seu Prêmio e seu Festival de música em março do ano passado (leia aqui), agora é a vez do Auditório ficar orfão da operadora, que investiu cerca de R$ 7 milhões no espaço em 2009. Leia o comunicado abaixo.

terça-feira, 9 de fevereiro de 2010

"A ala dos enredos patrocinados"

Uma breve história dos anunciantes que aderiram suas marcas aos sambas de enredo das escolas

A Beija-Flor ficou com o título em 2008, com enredo patrocinado pela prefeitura de Macapá e pelo Governo do Amapá

Em 2002, a Marquês de Sapucaí cantou "riscando o céu de vermelho, estende o tapete, lá vem meu Salgueiro" quando a escola do bairro da Tijuca passou pelo sambódromo carioca. Mas por trás daquele samba de enredo estava um dos maiores cases de sucesso no casamento patrocínio-escola de samba.

"Muitas ONGs são corruptas" [segundo] Heni Ozi Cukier, professor da ESPM e consultor da área de sustentabilidade

O chamado marketing de causas sociais e os projetos sustentáveis já abocanham US$ 2,7 trilhões ou 11% de tudo que é investido por ano nos Estados Unidos. Um quadro muito diferente do Brasil, onde o terceiro setor caminha a passos lentos. Graças ao ranço de assistencialismo embutido em boa parte dos projetos, de acordo com o brasileiro Heni Ozi Cukier. Especialista em conflitos internacionais, ele atuou como assessor na Organização das Nações Unidas (ONU), onde tomou gosto pelos temas ligados à sustentabilidade. De volta ao Brasil, Cukier divide seu tempo entre a Escola Superior de Propaganda e Marketing, onde dá aulas, e a Core Social Asset Management, empresa criada para gerir projetos de sustentabilidade. Nesta entrevista, ele discorre também sobre a atuação do Brasil no Haiti e os desafios para que o País se torne um protagonista na cena global.

"Redes sociais devem substituir 20% dos e-mails corporativos até 2014"

Ainda de acordo com o Gartner, em dois anos, 50% das organizações do mundo terão criado suas próprias plataformas para permitir uma troca de informações entre funcionários

Os CIOs precisam estar preparados para lidar com as redes sociais como mais uma ferramenta de TI. A constatação faz parte de um recente relatório do Gartner, no qual a consultoria afirma que, até 2014, esse tipo de plataforma deve subsitituir o e-mail como principal ferramenta de comunicação interpessoal para 20% dos usuários corporativos.

Saiba o que procura o Fundo Brasil de Direitos Humanos para financiar

Confira os tipos de projeto que o Fundo Brasil dos Direitos Humanos - que está com edital aberto - procura para financiar. No depoimento de Ana Maria Wilheim do Fundo Brasil de Direitos Humanos, tudo detalhado e mais datas e dicas importantes para quem pretende se inscrever.

"5 sites que ajudam a preservar sua reputação online"

Comentários impensados e fotos mal escolhidas podem arruinar um negócio ou um emprego, mas ferramentas da web ajudam a evitar isso

Basta entrar com seu nome no Google para conferir: todo mundo tem uma reputação online. Se é assim, é melhor que você tome conta dela, sob risco de ter seus dados bisbilhotados e julgados por professores, empregadores, parentes e quem mais se interessar.

Conferir o que há publicado sobre você por aí parece trabalhoso. Mas a boa notícia é que não existe apenas o Google. Diversos sites especializados permitem que a pessoa avalie o que existe sobre ela em blogs, listas de discussão, redes sociais como o Facebook e microblogs como o Twitter.

sexta-feira, 5 de fevereiro de 2010

Quanto vale o show?

BizInformation é um serviço de avaliação online gratuito, que fornece informação sobre websites. Atraves de estatísticas dos visitantes, popularidade, page views, ranking mundial entre outros numeros eles calculam um valor estimado para a página. É lógico que é necessário uma pesquisa adicional e a confirmação dos detalhes.

Fundo Brasil de Direitos Humanos financia projetos

O Fundo apoia propostas que combatam a discriminação e a violência institucional, especialmente de pequenas organizações. Doadores também podem participar adotando projetos.

Itaú Unibanco lança fundo com repasse para canal Futura

O Itaú Unibanco lançou hoje o Fundo Social Itaú Personnalité Futura DI. Segundo a instituição financeira, o produto vai repassar 30% do valor de sua taxa de administração para projetos sociais do canal Futura de televisão, dedicado à educação. A taxa de administração é de 1,75% ao ano e não é cobrada taxa de performance.

Três brasileiras entre as mais sustentáveis do mundo

Bradesco, Petrobras e Natura entraram em ranking das companhias que mais investem na área no mundo

Bradesco, Petrobras e Natura são as três empresas brasileiras presentes no ranking das cem empresas mais sustentáveis do mundo. A lista é elaborada pela revista canadense Corporate Knights em conjunto com a consultora americana Innovest Strategic Value Advisors.

terça-feira, 2 de fevereiro de 2010

10 dicas para usar redes sociais para gerenciar equipes

Confira as orientações de uma especialista para ajudar sua política de gestão em tempos de Web 2.0

O ano de 2010 promete grandes rupturas. Depois de um momento de crise internacional, há uma expectativa de que as empresas apostem em novos modelos de negócio e, ao mesmo tempo, valorizem mais os profissionais que estejam preparados para mudanças.

Dentro desse contexto, os gestores de TI, bem como de outras áreas, terão de aprender a utilizar as redes sociais para gerenciar suas equipes, defende a fundadora da consultoria de negócios RiverFork Consulting, Melissa Dutmers. Para ela, a Web 2.0 oferece uma série de ferramentais para reter talentos ou aumentar a produtividade e que, necessariamente, precisam estar no radar dos executivos.

sexta-feira, 29 de janeiro de 2010

Tempos de transparência radical: quem se habilita?

Indústria e comunicadores terão de desvendar e comunicar os impactos ocultos ao longo da cadeia produtiva dos produtos

A primeira sensação que se tem ao ler Inteligência Ecológica (Elsevier Editora, 2009, 245 páginas), novo e provocativo livro de Daniel Goleman, é que a discussão sobre consumo consciente está na idade da pedra. No Brasil e no mundo. Enquanto aqui ainda se tenta “compreender o fenômeno”, suas motivações e suas barreiras, o autor antecipa um cenário marcado pela ascensão do conceito de transparência radical no qual ecologistas industriais e comunicadores serão chamados a desvendar e comunicar os impactos ocultos em todos os elos da cadeia produtiva de um produto.

quinta-feira, 28 de janeiro de 2010

Luxo nas páginas da High Society Magazine

Publicação tem o intuito de conquistar a elite

Lançada em dezembro, a revista High Society Magazine foca público seleto. A publicação é de idealização do publisher Luiz Mendonça, da AGNG Marketing & Comunicação, em parceria com a Casa da Fazenda do Morumbi e a ABACH (Academia Brasileira de Arte, Cultura e História). O intuito da revista é estabelecer um vinculo com a alta sociedade, empresários e personalidades.

Ipea lança portal com informações sociais dos municípios

Endereço do Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada oferecerá dados publicados por ministérios e demais órgãos federais do Brasil

O Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) apresenta nesta quinta-feira (28/1) o portal Mapas Ipea, endereço que permitirá aos usuários identificar, no mapa nacional, informações sobre os municípios do Brasil.

Lei do Incentivo ao Esporte - Inscrições [para enquadramento de projetos na Lei ] de 1º de fevereiro e 15 de outubro

O primeiro passo para a apresentação dos projetos é o cadastramento. Acesse aqui a página de cadastramento.

O segundo passo é o preenchimento dos formulários disponibilizados no site da LIE com o anexo dos documentos obrigatórios regulamentados pelo Decreto 6.180 de 03 de agosto de 2007, art. 9º e 10º e a Portaria nº 120 de 03 de julho de 2009, art. 4º e 5º, sendo:

Governo adota critérios de sustentabilidade nas licitações

A utilização de critérios sustentáveis na aquisição de bens e na contratação de obras e serviços pelos órgãos do governo federal foi regulamentada pelo Ministério do Planejamento. As regras abrangem os processos de extração ou fabricação, utilização e o descarte de produtos e matérias-primas.

quarta-feira, 27 de janeiro de 2010

Local Trends - o Twitter agora tambem está mostrando o q acontece no Brasil

Desde ontem os usuários do Twitter podem selecionar uma regiao geográfica para saber quais os assuntos mais comentados naquele lugar. Dá pra escolher entre 6 países e 15 cidades - Brasil e Sao Paulo estao na lista.

Lula assina projeto da nova Lei Rouanet

O presidente Lula assinou ontem, enfim, o projeto de reformulação da Lei Rouanet, informa a coluna Mônica Bergamo publicada na Folha desta quarta-feira (27). A íntegra da coluna está disponível para assinantes do jornal e do UOL.

Edital Mais Museus 2010

O Instituto Brasileiro de Museus (Ibram/MinC) divulgou na quinta-feira, 21, mais uma edição do Edital Mais Museus. Poderão ser beneficiadas cidades com até 50 mil habitantes e que não possuem instituição museológica. A iniciativa faz parte do Programa Museu, Memória e Cidadania e vai formar um banco de projetos que serão apoiados financeiramente durante o exercício de 2010.

Mídia social é usada como fonte mas a credibilidade ainda é questionada

89% dos jornalistas frequentam blogs, 65% participam de redes sociais e 55% usam o Twitter durante a apuraçao de informaçoes. A informaçao é de pesquisa da Cision e do Programa de Mestrado em Estratégia de Relaçoes Publicas da Universidade George Washington, nos EUA. 72% dos profissionais de jornais e que trabalham com jornalismo online usam os sites de rede social para pesquisas importantes. Por outro lado, entre os jornalistas que atuam em revistas, o percentual cai para 58%.

Grupo Basic vai ampliar cooperação técnica e financeira com países pobres

Paises do chamado Basic vão ampliar cooperação técnica e financeira com países pobres

Segundo o ministro do Meio Ambiente, Carlos Minc, que participou da reunião do grupo Basic neste domingo (24/01), em Nova Délhi (Índia), Brasil, África do Sul, Índia e China fecharam acordo de cooperação para ampliar a transferência de tecnologia e para criar o fundo de apoio à adaptação de países em desenvolvimento. Os países pobres receberão ajuda técnica e financeira para ações de adaptação e mitigação às mudanças climáticas.

Esqueça: você não vai ter mais que 150 amigos de fato no Facebook

Essa é a conclusão de um professor da Universidade de Oxford, que concluiu em estudo que esse é o máximo de relações estáveis que o cérebro suporta

Se você tem centenas ou milhares de amigos no Facebook, esteja certo de que a maior parte deles não passará daquele tipo com o qual se mantém diálogos como "oi, tudo bem" no mural de recados da rede social, segundo matéria publicada no jornal londrino The Sunday Times.

Parceria entre Yahoo, Bing e WWF dá origem a buscador 'verde'

A cada pesquisa realizada no Ecosia, cerca de 2 metros quadrados de floresta tropical são salvos. União visa ligar Google à emissão de CO2.

Os buscadores de internet Yahoo e Bing decidiram unir forças com a ONG ambientalista WWF em prol de duas causas: a criação do Ecosia, uma organização independente sem fins lucrativos, e (talvez a principal delas) a tentativa de vincular a imagem do maior concorrente, o Google, à emissão constante de CO2 em detrimento das buscas realizadas no site.

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